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国产千元机遭海外疯抢:一加、优米、POCO销量暴
发布时间:2021-02-22 03:20 | 信息来源:辰龙捕鱼

  (原标题:国产千元机遭海外疯抢:一加、优米、POCO销量暴涨数倍,消费者连夜抢购)

  “差不多从8月份开始,POCO海外销量开始出现爆发式增长,近几个月我们的销量一直保持在同比200%到300%的增长。”

  12月15日,接受21世纪经济报道采访时,POCO品牌的出海代理商长宏集团电商事业部CEO唐火军刚刚完成了一款新机的首发,他对21世纪经济报道记者说:“11月的首发卖出了一千万美元以上,9月的首发更是创下了单品首发在跨境电商平台上的销售记录,近期遇到首发,当月的同比增速会翻数倍。“

  疫情以后,国产手机在海外销售迅速升温。根据B2C跨境电商平台全球速卖通的数据,截至目前,今年该平台上的国产品牌手机出货量已经比去年增加了200万台。国产手机在海外的销售额均出现大幅增长,比如高端旗舰机代表品牌一加同比增长200%,Realme品牌销售额同比增长超500%。

  而在近日的手机品牌首发日和年末购物季,更是出现大量海外消费者连夜抢购的现象,国产手机也吸引了海外“黄牛”的倒卖,部分手机在被“黄牛”加价20-30美元之后仍遭疯抢。

  受访人士指出,国产手机海外火爆,其一是因为疫情发生后,各国消费者更加注重性价比,物美价廉的国产品牌脱颖而出;其二,中国拥有完整的手机产业链,全球疫情期间,中国率先控制了疫情,保障了生产供应;其三,近年来国产手机在海外的品牌形象正在明显提升,不仅只有性价比更有技术创新;此外,疫情加速了购物习惯的线上化迁移,快速发展的跨境电商平台为国产手机品牌的出海提供了高效的跳板。

  作为“非洲之王”传音手机的子品牌,2013年面市的Infinix在国内并无销售,但在国外,其新品甫一上市就遭遇大量消费者的抢购。

  “新款发售的时间是巴西的凌晨5点,但消费者都上了闹钟,在巴西一开售就以每秒15台的速度被疯抢。昔日国人带着帐篷彻夜排队抢苹果,而如今海外消费者凌晨起床拼手速在线日,Infinix一位负责人向21世纪经济报道介绍。

  他指出,Infinix2020年10月才在国内某B2C跨境电商平台开启官方旗舰店,但到11月,开店仅一个月的Infinix销售额已经翻了近10倍,与此同时,Infinix正在冲出非洲,在俄罗斯、中东、拉美等新市场攻城略地。

  市场火热之下,中国品牌手机也屡屡供不应求。比如,POCO X3首发卖出10万台,但全球总计有超过40万人在抢购。此外,国产手机也吸引了海外“黄牛”的倒卖,一台200美元左右的中国手机,在被“黄牛”加价20-30美元之后仍遭抢购。

  令唐火军印象深刻的是,由于货源紧张,海外不少小B客户会通过2C的平台买上好几部中国手机“囤”起来,再加价卖给本国消费者,“这类小B客户挺多的,在POCO这边,应该占到所有客户的5%~8%。”

  速卖通数据显示,9月开始进入手机品牌发新机的旺季,今年年末购物季,手机品类的爆发尤其明显:双11手机类目10分钟销售额就超过去年半小时,“黑五”手机销售相比平日更是增长了近24倍。

  国产手机的主力市场是俄罗斯、西班牙、法国、巴西、阿尔及利亚、波兰、中东、日韩等国家。今年拉美市场增长尤其明显,双11期间,巴西的手机销售额同比增长了3倍,而拉美市场手机销售额占该平台手机销售额的比例也已超过10%。

  优米联合创始人张勇接受21世纪经济报道采访时接受,该公司在海外卖得最好的是100-150美元的手机,也就是国内的千元机;由于侧重线上销售,其海外市场较为均匀地分布在北美、欧洲、日本、非洲和东南亚。

  12月15日,速卖通手机行业负责人徐庆勇向21世纪经济报道介绍,国产手机海外热销的背后有着相互交织的多重原因。

  第一个原因是,疫情加速了各国工作生活的线上化迁移,海外手机市场需求增强,且潜力巨大。而中国品牌手机极具性价比,在世界市场上具有强大竞争力。

  张勇指出,在全球疫情的背景下,中端价位(1000-2000人民币)的手机最受海外消费者欢迎。在这一价位中国品牌有绝对供给优势和极强的竞争力。

  “并不是每一个用户都追求极致的性能,很多国外用户并不是拿手机来玩游戏,国产的千元机综合的性能配置能否满足他们的要求,性价比很好。”他说。

  唐火军指出,海外受疫情的影响,存在消费分级的情况,不少消费者收入出现下降,这些消费者在购买手机时会更加注重产品的性价比,不会为一些品牌的过高溢价买单,而物美价廉的中国品牌正好切中了这些国家的市场需求。值得注意的是,相比部分国家的线下渠道,通过线上平台进入海外的中国手机正展现出碾压性的性价比优势。

  以巴西为例,当地线下以摩托罗拉、三星等国际品牌为主,价格是相似配置的中国品牌手机的3-4倍。而且当地线下手机通常被运营商捆绑,换不了SIM卡;但杀入这一市场的中国手机都是全球制式的,可以自由更换运营商和SIM卡。对于当地大量跨地区务工的人来说,中国手机又便宜,又便捷实用。

  第二个原因是,中国拥有相对完整的手机产业链,全球疫情期间,中国率先控制了疫情,产业链受影响很小,在海外制造业受到冲击的时候,中国品牌保障了生产供应。中国品牌的手机出口量,占全球手机消费市场的60%以上。

  张勇表示,中国的手机产业链非常完整、集中,产业链配套完善、高效,且成本较低,发挥产业链的优势,这有利于国产手机形成自己的竞争力。

  不过,他指出,近年来,国产手机在上游零部件供应方面面临诸多不稳定因素,这既有中美贸易摩擦引起的产业链动荡,也有疫情引发的供应链断裂等问题,这在一定程度上会影响国产手机的生产和供应。

  第三个原因是,国产手机的品牌形象开始在海外逐步树立,海外消费者对于中国手机的品牌有了新的认知。

  “国产手机不仅只有性价比,还有很多创新技术领先于世界。比如,Realme的摄像头设计就有很多专利,Realme品牌的销售额同比增长了超过500%。”徐庆勇说。

  第四个原因是,线上平台迅速崛起,这为中国手机品牌低成本、高效率地触达全球铺平了道路。而线上直播等国内电商的新玩法也正在加速进入国外,并展现出强劲的生命力。比如,优米今年第一次尝试用外国网红直播带货,在日本单场直播就卖出了5万美元。

  张勇认为,依托强大的供应链配套和产业链集聚的优势,未来全球智能手机市场将是中国品牌主导的天下,预计越来越多的国产手机品牌会走向海外,而线上平台上暴增的销量无疑会加快这一进程。

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